Jmoraes®
The brand positioning made for the company J Moraes was quite different from what we are used to working. During the briefing process, the business owners presented in the following sentence: - We want a brand with a strong typography and easy to read, and also, we want an animal symbol that represents the organization that our company provides. The Jmoraes actually is a company engaged in engineering and construction sectors, but specifically works with organization of construction sites and specialize in foundation engineering. When we began our study, we defined typography of the brand would be the Helvetica®, but we were doing research to understand what animal would fit easier in brand positioning.
In our research we chose the wolf as an animal to use as a symbol of the brand, they are organized in course packs to maintain stability and help in the hunt. Wolves are also capable of such a complex organization that whenever a prisoner is shot down, you let the older and newer feeding, that is, create a behavioral pattern of hierarchy and organization for their survival corresponding to the Jmoraes ideas.
O posicionamento de marca feito para a empresa Jmoraes foi bem diferente do que estamos acostumados a trabalhar. Durante o processo de briefing, os proprietários da empresa nos apresentaram a seguinte frase: - Queremos uma marca com uma tipografia sólida e de fácil leitura, e também, queremos um símbolo animal que representasse a organização que nossa empresa transmite. A Jmoraes na verdade é uma empresa que atua no ramos de engenharia e construção, mas precisamente trabalha com organização de canteiros de obras e são especializados em engenharia de fundação. Quando começamos nossa pesquisa definimos que a tipografia da marca seria a Helvetica®, porém estavamos fazendo uma pesquisa para entender qual animal se encaixaria mais fácil no posicionamento da marca.
Em nossa pesquisa escolhemos o lobo como animal para usar como símbolo da marca, pois eles se organizam naturalmente em matilhas para manter a estabilidade e ajudar na caçada. Os lobos são capazes também de um organização tão complexa que sempre que uma presa é abatida, deixas os mais velhos e mais novos se alimentarem, isto é, criarão um padrão comportamental de hierarquia e organização para sua sobrevivência que corresponde aos ideias da Jmoraes.
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